Diseño web y emprendimiento digital
Antes de nada, si no sabes lo que es el Black Hat SEO, échale un ojo a esta entrada donde explico qué es y si merece la pena practicarlo.
Ahora vamos a ver estrategias concretas que realizan algunos expertos SEO que, en mi opinión, no merece la pena realizar.
Como bien vimos en la entrada anterior, estas prácticas acaban perjudicando al posicionamiento SEO de tu página. Las consecuencias pueden ir desde perder todos los puestos que lograste subir (y más), hasta desaparecer de los propios resultados en los buscadores.
Los buscadores no son tontos. Si tu estrategia para posicionar en buscadores tu web se basa en estas técnicas, Google se dará cuenta. Aunque al principio es posible que funcione, te acabarán descubriendo y tu web se verá muy perjudicada.
Uno de los pilares en diseño web es el posicionamiento en buscadores. Un buen posicionamiento requiere un trabajo largo y constante. Si no tienes los conocimientos necesarios, puedes contratar a un especialista en SEO, pero asegúrate de que no actúa de forma maliciosa.
A día de hoy hay muchísimas prácticas conocidas. Vamos a ver los ejemplos más comunes para evitar practicarlos y, si ya lo estáis haciendo, poder pararlo a tiempo.
El encubrimiento consiste en engañar a los buscadores mostrándoles un contenido que no es real. Esto quiere decir que, el contenido que muestra a Google (y el que ve el usuario al realizar la búsqueda) es totalmente distinto al contenido de la web.
Algunos expertos SEO lo practican para ganar visitas en masa. Sin embargo, los usuarios entrarán engañados. Al no encontrar lo que buscaban saldrán de la web y no volverán. Google detectará esto en masa y acabará destruyendo el posicionamiento de la página por completo.
Esta es probablemente la técnica más común si hablamos de casos en los que se hace por ignorancia. No es lo mismo que lo haga un consultor SEO a que, tú sin ser experto, intentes posicionarte de la mejor forma posible.
Consiste en llenar tu contenido de palabras clave. No tiene nada de malo escribir palabras clave, pero en el momento en el que empiezas a repetirla de forma constante, hasta perjudicar a tu propio contenido, se considera práctica maliciosa. Tu contenido debe ser natural y cómodo.
Este ejemplo ya lo vimos en la última entrada. Consiste en escribir contenido que solo detecten los buscadores. Esto ocurre porque Google siempre va a encontrar los textos que tiene una página, aunque el usuario no los vea.
Una forma de hacerlo sería poner palabras clave del mismo color del fondo. No sería visible para el usuario, pero sí para los buscadores. También puede hacerse escondiendo el contenido en algún sitio, como detrás de una imagen.
Esta práctica es posiblemente la que más fácilmente detectan los buscadores. De hecho, son capaces de descubrir qué web tiene el contenido original y cuál es la que está robando el contenido.
Consiste en el típico copia pega. Robar contenido a otro sitio web y ponerlo en el tuyo. Si lo haces con contenido antiguo que tenía tu web también te penalizará, ya que se considera «Article Spinning», que consiste en reciclar entradas antiguas y presentarlas como si fueran nuevo contenido.
Una de las técnicas más conocidas en SEO off page es el link building. Consiste en conseguir que otras páginas web tengan enlaces hacia tu sitio.
Su versión maliciosa es la compra de backlinks. Es decir, pagar a una granja de enlaces para que ponga de manera artificial enlaces hacia tu página.
La mejor forma de hacerlo es de manera natural. Si hay otras webs interesadas en tu contenido, acabarán hablando de ti y enlazando tu página, sin necesitar ninguna técnica de Black Hat SEO.
De nuevo, Google es capaz de detectar cuándo un enlace es auténtico y cuando está comprado. En este caso, penalizará tanto a tu web como a la granja de enlaces.
Una vez que tengas tu contenido creado, es importante que utilices las palabras clave de forma estratégica. Esto significa que debes incluir tus palabras clave en el título de la página, en la URL, en los títulos y subtítulos, en los párrafos y en los enlaces internos y externos.
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